I colori e ciò che comunicano…
LINGUAGGIO DEI COLORI
Un mondo di colori ci circonda. Il messaggio e il prodotto pubblicitario, qualunque siano, vengono presentati ben colorati. Le sensazioni che accompagnano certi colori fanno parte della psicologia del colore, un insieme di reazioni che automaticamente si associano a quel colore. Queste corrispondenze inconsce sono ben note ai grafici pubblicitari che le usano coscientemente in spot televisivi, manifesti, loghi ecc..Perciò per costruire un brand di successo bisogna si considerare elementi di contenuto come la semplice informazione ma non solo. Ci sono elementi inizialmente periferici che acquistano un ruolo ben definito all’interno di un tutto commerciale. Il colore fa parte di questi elementi e non può di certo non essere considerato data la sua enorme forza attentiva e persuasiva. Il colore nella costruzione di un packaging e di un brand di successo assume funzioni di descrizione e di racconto, “narra” la qualità del prodotto da pubblicizzare. Il colore ha un enorme potere di vendita per questo è fondamentale conoscerlo nei suoi tanti aspetti e significati ed è per questo ancora che il colore nel passato ha avuto un ruolo, lo ha tuttora e lo avrà un domani, l’importante è conoscerlo e “maneggiarlo” con cura.
Il colore rosso è il colore del fuoco, è associato alla guerra, al pericolo, alla resistenza, alla determinazione così come al desiderio e all’amore passionale. E’ un colore emozionalmente intenso. Aumenta il metabolismo umano, il tasso respiratorio e solleva la pressione sanguigna. Evoca il coraggio. Usato come colore evidenziatore per stimolare la gente prendere le decisioni rapide. Nella pubblicità, il colore rosso è usato spesso per evocare le sensibilità erotica. Viene ampiamente è usato per indicare il pericolo. Questo colore inoltre è associato comunemente con energia, potenza. Si può usare per promuove giochi, automobili, articoli relativi agli sport ad alta attività fisica.
Rosso chiaro rappresenta la gioia, la sensualità, la sensibilità e l’amore.
Il colore rosa indica il romanticismo, l’amore tenero e amicizia. Denota le qualità femminili.
Rosso scuro è associato a vigore, collera, rabbia, coraggio.
Il colore marrone suggerisce la stabilità e denota le qualità maschili.
Bruno-rossastro è associato con la raccolta e la caduta.
Il colore arancio unisce l’energia di colore rosso e la felicità del colore giallo.
È associato alla contentezza.
L’arancio rappresenta l’entusiasmo, il fascino, la felicità, la creatività,
la determinazione, l’attrazione, il successo, l’incoraggiamento e lo stimolo.
All’occhio umano, l’arancio è un colore molto caldo, e dà la sensazione di calore.
L’arancio non è aggressivo quanto il colore rosso.
Aumenta il rifornimento dell’ossigeno al cervello, produce un effetto corroborante e stimola l’attività mentale.
Altamente gradito fra i giovani.
Come colore dell’agrume, l’arancio è associato con alimento sano e stimola l’appetito.
L’arancio ha visibilità molto alta, si può usare per catturare l’attenzione ed evidenziare gli elementi più importanti del tuo disegno.
L’arancio è molto efficace per la promozione di prodotti alimentari e dei giocattoli.
Rosso-arancione corrisponde a desiderio, a passione sessuale, a piacere, alla sete per azione.
L’oro evoca la sensibilità del prestigio.
Il significato dell’oro è illuminazione, saggezza e ricchezza.
L’oro simbolizza spesso l’alta qualità.
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Il colore giallo è il colore del sole.È associato con gioia, felicità, intelletto ed energia.
Produce un effetto di riscaldamento, stimola l’attività mentale e genera l’energia del muscolo.
E’ associato spesso con alimento.
Il colore giallo luminoso e puro stimola l’attenzione.
Unito al nero è visto prima di altri colori; questa combinazione è usata spesso
per indicare un avvertimento.
Usa il colore giallo per evocare piacevolezza.
Puoi scegliere il colore giallo per promuovere i prodotti e gli articoli dei bambini relativi a svago.
E’ molto efficace per attrarre l’attenzione, usalo per evidenziare gli elementi più importanti del tuo disegno.
Gli uomini percepiscono solitamente il colore giallo come un colore ‘infantile ‘.
Non è il caso di usarlo per prodotti maschili prestigiosi e costosi,
quasi nessuno comprerà un vestito giallo di affari o un Mercedes giallo.
E’ un colore che rappresenta l’instabilità e spontaneità. Evita di usarlo se desideri suggerire la stabilità e la sicurezza.
Giallo-chiaro tende a sparire nel bianco, solitamente ha bisogno di un colore scuro per essere evidenziato.
Il colore giallo scuro rappresenta il deperimento, la malattia e la gelosia.
Il verde è il colore della natura. Simboleggia lo sviluppo, l’armonia, la freschezza e la fertilità.
È il colore più piacevole per l’occhio umano; può migliorare la visione.
Suggerisce la stabilità e la resistenza.
Il verde è associato anche alla mancanza di esperienza; per esempio, grafico ‘ in erba ’ è un debuttante.
Suggerisce lo sviluppo e la speranza.
Indica sicurezza di mezzi;è il colore del passaggio libero nel traffico stradale.
Usa il verde per indicare la sicurezza quando fai pubblicitàai prodotti medici.
E’ collegato alla natura, puoi usarli per promuovere i prodotti biologici o della terra.
Il verde più scuro è associato comunemente con soldi, il mondo finanziario, le operazioni bancarie.
Verde scuro è associato all’ ambizione, alla rabbia, alla discordia.
Il verde oliva è il colore tradizionale di pace.
L’azzurro (blu) è il colore del cielo e del mare.È associato spesso con profondità.
Rappresenta la fiducia, la lealtà, la saggezza, la riservatezza, l’intelligenza, la fede.
L’azzurro è considerato favorevole alla mente ed al corpo.
Ritarda il metabolismo umano e produce un effetto calmante.
E’ associato fortemente con la tranquillità e il benessere psico-fisico.
Puoi usare l’azzurro per promuovere i prodotti ed i servizi relativi alla pulizia, all’ aria ed al cielo (linee aeree, aeroporti, condizionatori d’ aria), all’acqua ed al mare (viaggi, acqua minerale).
In contrasto con i colori emozionalmente caldi come il rosso, l’arancione ed il giallo,
l’azzurro è collegato alla coscienza ed alla scienza.
Usa l’azzurro per suggerire prodotti high-tech.
Blu scuro è associato alla perizia.
Evita di usare l’azzurro quando promuovi alimenti perché l’azzurro toglie l’appetito.
Blu scuro rappresenta la conoscenza, l’integrità e la serietà.
Il colore viola (porpora) unisce la stabilità dell’azzurro e l’energia colore rosso.
E’ associato alla saggezza, alla dignità, all’indipendenza, alla creatività al mistero e la magia.
La maggior parte dei bambini preadolescenti preferiscono il viola a tutti i altri colori.
E’ un colore molto raro in natura.
Puoi usare il viola luminoso quando promuovi i prodotti dei bambini.
I viola chiaro evoca sensibilità romantica e nostalgia.
Il viola scuro evoca sentimenti tristi. Può causare la frustrazione.
Il bianco é associato a: luce, qualità, innocenza , purezza, verginità, fede.
È considerato come il colore della perfezione.
In contrasto con nero, il bianco ha solitamente una connotazione positiva.
Il bianco può rappresentare un inizio riuscito.
Nella pubblicità, il bianco è associato con la calma, la semplicità e la pulizia.
Puoi usare il bianco per suggerire l’uso agevole dei prodotti high-tech.
Il bianco è un colore adatto per le organizzazioni caritatevoli;
gli angeli sono immaginati solitamente portare i vestiti bianchi.
E’ adatto agli ospedali, ai medici e alla sterilità, quindi puoi usarlo usare per suggerire
la sicurezza quando promuove i prodotti medici.
Il bianco è associato spesso a ‘ light ’, alimento a bassa percentuale di grassi ed ai latticini.
Il nero è associato all’eleganza, la formalità, il mistero.
E’ anche connesso al timore a ciò che è sconosciuto .
Ha solitamente una connotazione negativa (lista nera, umore nero).
Il nero denota resistenza e autorità; è considerato come un colore molto convenzionale, raffinato.
Il nero dà la sensibilità della prospettiva e della profondità, ma una percentuale bassa di nero diminuisce la leggibilità.
Per una galleria d’arte o di fotografia puoi usare una bassa percentuale di nero o grigio
per evidenziare gli altri colori.
Il nero contrappone bene i colori luminosi.
Unito con rosso o l’arancio, altri colori molto potenti, crea combinazioni di colori molto aggressivi.
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